长富资本 QuestMobile2025中国出动互联网年度大讲解

网络名人账号粉丝数量大、社会关注度高，在互联网上有较强影响力和示范效应。为加强网络名人账号常态化管理，引导其自觉规范网上行为，防范不当网络言行造成负面影响，我办制定了网络名人账号行为负面清单，对行为边界作出明确规定。

AIGC加速器启动会上，多位一线嘉宾分享了视频大模型、短剧出海、企业级 AIGC、AI音乐等方面的洞见。新美集团合伙人兼CTO吴海峰认为，AIGC已经不仅仅是AI生成内容的工具，已经逐步发展成为涵盖智能创作流水线、智能运营中枢和数字资产库的全产业链条，AIGC已经从单点化工具支撑迈向平台化生态构建。阿里云通义万相商业化负责人薛腾飞提出，“技术力+审美力+网感”是做视频大模型研发与应用过程中需要重点把握的三大底层要素。小旭音乐创始人卢小旭则提出，AI音乐正在从“音乐内容制作”向“音乐服务”变化，即服务模式从单纯的内容创作延伸至整体解决方案，商业模式从按单价计费转向按年度服务费计费。

2025中国出动互联网年度盘货——转换之年：期间限制应用与生态博弈深入

2025年中国出动互联网发展趋势总结

一、2025年中国出动互联网迈入高着力结构化回升新周期

1、着力驱动：期间与实质创新共驱流量增长

1.1 出动互联网大盘流量稳步增长，截止2025年12月，月活跃用户限制已达12.76亿；“存量深耕”发展配景下，AI期间与实质就业交融驱动用户粘性握续增强

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，全网用户月东说念主均单日使用时长及次数辩别为7.96小时和112.9次，较前年同期辩别升迁6.0%、2.1%，用户粘性加深。

1.2 用户时长增长由短视频、在线视频等头部实质行业主导，同期AIGC、有声听书、翱游射击游戏等细分赛说念凭借期间创新与场景拓展兑现爆发式增长

2、用户结构握续深入、提质，撑握高质料增长

2.1 从互联网用户结构来看，银发群体握续扩容、高线城市汇聚，用户线上中高消奋勉进一步升迁

2.2 中高价位段手机商场握续扩容；华为领跑，vivo、荣耀、小米终局品牌活跃占比稳步升迁

3、商场竞争升维：“生态竞争”更加遑急3.1 头部互联网企业的竞争已从争夺用户限制的 “流量红利” ，全面转向依托联合AI模子、深耕用户全人命周期价值的 “生态红利”

QuestMobile数据炫夸，截止2025年12月，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴企业流量均超12亿，滴滴、金山办公、抖音集团等增长显耀。

3.2 对多场景就业流量的前期布局，为平台打造 “全场景AI引擎” 奠定了数据、场景和买卖化的坚实基础

腾讯控股在酬酢与手机游戏领域的流量握续升迁；抖音集团在团员信息（含AIGC）和出动音乐领域辩别兑现12.1%和6.1%的赫然增长；阿里巴巴在出行就业与团员信息领域小幅增长，增幅辩别为3.3%和0.5%。

4、出动AI竞争插足进口争夺新阶段，互联网企业与手机厂商呈竞合态势

4.1 收尾2025年12月，出动端AI合座限制7.22亿，PC端2.05亿；出动场景正成为承载AI体验的中枢进口，并将互联网企业与手机厂商推向竞合相干的新起原

4.2 用户对AI应用的使用在时长上握续深入，下一阶段的重心，在于教学并培养用户造成更专注、握续的使用习气

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，原生App端月东说念主均使用时长较岁首增长了26.1分钟。

4.3 当下原生App的发展已开释出用户数字体验插足 “重构期” 的信号：运转相连并整合用户昔时分散的元气心灵

然则这种安闲不成浅易地用 “此消彼长” 来看待，而是用户主动摄取更高着力责罚决策的体现。改日，原生App的发展环节取决于能否在每一个被 “浸透” 的细分场景中，提供超越专科应用的体验深度。

4.4 自25年三季度起，头部互联网集团围绕原生App的进口争夺战打响，并联结至本年；AI红包大战更是一次久违的全民“狂欢”，将争夺战推向热潮

4.5 在进口的角逐中，手机厂商凭借系统级上风，成为环节玩家之一

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，6大手机厂商旗下AI助手月活跃用户限制较岁首共计增长9751万，增速达21.1%。

4.6 但比较原生App，手机厂商AI助手在功能深度、用户粘性上施展“乏力”，类似买卖转换旅途商不活泼，靠近流量变现、付费场景构建及生态协同的多重挑战

4.7 AI刚巧成为了献媚和股东手机厂商和互联网企业息争的新纽带，两边相干插足了“期间互补+生态共建”的深度交融阶段

雅致早期历史发展，足以解释买卖天下的“息争与竞争随环境和时期变化而演变”这一律例。

4.8 改日可能会出现三类形态的AI超等进口，互联网价值链必将随流量花式变化而重塑

4.9 昔时十年，超等应用依托限制与粘性双引擎成为中枢流量进口与生态关节；改日原生App需通过深度绑定刚性场景，以此强化用户依赖，才调一步步进化为AI时期，确切的超等应用

5、营销的中枢正从赢得流量，升级为以 AI赋能和激情破钞为能源，构建深度用户相干涉握久品牌资产

5.1 合座营销商场：2025互联网告白商场在宏不雅层面督察稳步增长的新常态

Ⅰ. 受AI营销及头部平台买卖化拓展驱动， 2025年互联网告白商场限制稳步增长

QuestMobile数据炫夸，2025年中国互联网告白商场限制达7,930.8亿元，同比增长4.6%。

Ⅱ. AI、情谊营销、政策激励正共同驱动告白商场步入结构性增长新周期

Ⅲ. 2025年告白投放策略呈现出 “硬广为基，软广为翼” 脾气

硬广投放看成品牌曝光的安祥器，全年保握相对的安祥预算分派；而软广投放则充任商场响应的触发器，其预算分派随营销节点与商场契机天真波动。

5.2 行业投放特征分析：投放结构改变，新兴与跨界力量驱动告白预算再分派

Ⅰ. 非互联网行业硬广投放保握活力，增长能源鸠合在头部

Ⅱ. 从趋势来看，破钞商场正从“功能驱动”转向“情谊与体验驱动”，旅游、宠物、潮玩等舒服精神需求的行业施展出高投放活跃度

尽管这些行业刻下投放占比不大，但高增长标明，品牌正集结伴源霸占用户“精神破钞”的心智进口。

Ⅲ. 互联网行业受新兴赛说念告白主及跨界竞争影响，投放呈现结构性增长，AI应用行业、腹地糊口行业告白主投放活跃度飞腾

Ⅳ. 其中，新兴的AI应用行业告白投放头部效应显耀

QuestMobile数据炫夸，独特七成的硬广预算鸠合于前三名应用，元宝、蚂蚁阿福、千问硬广投放用度占比辩别为38.5%、21.2%、12.6%。

Ⅴ. 告白主投放逻辑依旧成果为先，预算鸠合在电商、社媒平台

Ⅵ. 软广投放策略贴合平台脾气，“因地制宜”

如在抖音追求泛文娱爆款与垂类增长双轮驱动，在小红书深耕糊口神志与中枢破钞垂类。同期，2025年平台内软广投放KOL类型漫步相对安祥。

5.3 2025年品牌营销更侧重与用户的深度不时，兑现从短期曝光到永远价值认可的进步

Ⅰ. 热门话题营销：2025年头部IP仍保握着较强的商场声量撬动才略，与此同期，线下场景的价值被进一步开发

Ⅱ.IP营销仍为热门，情谊营销、文化营销、ESG营销等神志应用愈发往往，AI营销成为赛说念新增量

Ⅲ. 相干重塑：品牌不异从单向输出转向双向互动，通过用户共创机制将破钞者引入居品盘算、营销要领，深入品牌与用户的献媚

Ⅳ. 价值共识：激情营销将居品转换为情谊标记，成为触发用户共识，驱动破钞行为的环节旅途

2025年11月，“爱你老己”有关实质在酬酢平台走红，12月话题插足全面扩散阶段，网友积极共创股东热度握续走高，带动互动显耀升迁。品牌借重该话题营销，在KOL摄取上侧重与KOC及素东说念主息争，以更迫临用户的不异神志传递居品信息。

Ⅴ. 价值共识：激情营销的行业适用性泛泛，多种居品均可通过情谊元素的注入，用激情激励用户破钞

Ⅵ. 营销渠说念交融：品牌营销谨防线上线下渠说念的协同与整合，线下场景在品牌营销中的价值正在被再行评估与强化

Ⅶ. 营销渠说念交融：线卑鄙量政策地位飞腾，成为前言平台竞相争夺的中枢资源

抖音、小红书、高德舆图等头部前言平台纷纷发力腹地糊口赛说念，积极将线下破钞场景纳入线高尚量运营体系，通过数字化期间深挖线卑鄙量价值，寻找业务新增量。

二、2025年中国出动互联网典型行业知悉

1、在线文娱领域1.1 短视频行业Ⅰ. 短视频行业流量攀升至11.64亿，全网浸透率达91.2%，同比净增量超1亿，头部平台流量更加鸠合，中尾部平台集体承压，其中vivo短视频通过预装上风与系统级推送才略兑现高增长

Ⅱ. 短视频用户使用习气向深度化、买卖化移动，实质破钞与电商深度交融

Ⅲ. 抖音将实质场与往还场深度交融，通过优质实质、榜单驱动破钞决策；在专科化实质成立上，抖音精选深耕深度、常识性实质，兑现用户限制与使用时长的高增长

Ⅳ. 快手正通过实质运营和行为酌量，强化平台对00后、90后的眩惑力；围绕视频创作场景，快手打造垂直化、实用化的AI器具，以期间赋能股东生态进化

1.2 在线视频行业

Ⅰ. 在线视频行业全年月活用户限制在7.9亿–8.2亿区间颤动，短剧渐渐成为主流实质形态，AI期间赋能的漫剧赛说念正成为新增长点

Ⅱ. 腾讯视频、爱奇艺看成第一梯队，活跃用户限制超3亿，红果免费短剧APP流量达到2.75亿，闯入TOP3

Ⅲ. “实质为王”律例握续见效，重心剧集的上线带动四大平台的DAU出现小岑岭

爱奇艺《漂白》、优酷《藏海传》、腾讯视频《许我防备》、芒果TV《国色青春》分获各平台年度集均播放量冠军。

Ⅳ. 大屏端施展亮眼，四大长视频OTT应用的活跃开采数目与使用时长同步增长

Ⅴ. AI漫剧上游的中枢是IP资源与版权运营，在线阅读平台凭借用户基础与原创实质，组成漫剧IP改编的资源库；中游则以实质制作与期间应用为中枢，AI期间掀翻产能着力鼎新

Ⅵ. 漫剧孤立APP炫夸，红果免费漫剧APP月活跃用户数单月净增超500万，月东说念主均使用时长环比增长46.8%；实质题材上，漫剧呈现多元化、短平快的实质立场

1.3 手机游戏行业

Ⅰ. 放弃游戏看成超轻度安闲代表，流量稳居第一；翱游射击赛说念强势复苏，增速领跑全行业，MOBA类游戏涉及增长天花板，策略与MMORPG手游则督察情切上行态势

Ⅱ. 刻下手游商场流量增长多赛说念多点吐花，《JJ象棋》《三角洲行动》《羊了个羊》用户限制翻倍增长；新游商场中，《丧胆契约：源能行动》流量超1700万，益智安闲、模拟规画类游戏凭借低门槛、强解压脾气快速获客

Ⅲ. 头部手游高粘性、高活跃度玩家群体，以《王者荣耀》为代表的竞技类游戏中枢用户浸透率打破30%；TOP10微信小游戏流量均超千万，塔防、策略、放弃、益智安闲四大轻量品类主导榜单

Ⅳ. 小递次游戏构建杰作化、千般化生态，跨平台互通加速，造成“硬核锁定+泛用户触达”的双向流动机制，轻重游戏界限消融，出海正从备选旅途跃升为厂商中枢政策

1.4 在线音乐行业

Ⅰ. 在线音乐行业用户限制企稳回升，12月增至6.32亿，同比增长4.2%；用户粘性握续深入，天津股票配资东说念主均使用时长加速升迁，行业增长势能显耀增强

Ⅱ. 腾讯系酷狗音乐和QQ音乐握续自若其头部地位，汽水音乐以壮健的拉新才略领跑增长；场景化应用方面，汽车音乐免费版和音潮辩别聚焦车载场景与AI音乐创作，舒服用户细分需求

Ⅲ. AI音乐兑现大限制破圈，运转融入主流文娱居品，各大音乐流媒体平台，将AI创作器具内嵌到平台中，并运转建立AI音乐的刊行与收益机制

2、金融答理领域

2.1 2025年金融商场保握慎重发展，社会融资限制增长，本钱商场改良深入，住户钞票经管需求增强

2.2 支付结算与手机银行提供基础设施类就业，流量增长慎重；主动设立波澜助推往还、答理类APP用户限制增长；轮廓答理平台与糊口场景的深度交融，带来使用频次爆发式增长

2.3 在用户运营从增量延伸转向存量深耕的配景下，手机银行主App看成中枢流量进口的地位愈发自若，孤立信用卡App的流量则大王人承压下滑，银行线上渠说念正加速整合

QuestMobile数据炫夸，中国农业银行、邮储银行、兴业银行APP月活跃用户限制均兑现双位数同比增长，增速辩别为15.8%、12.1%和10.6%。

中国银行和邮储银行在2025年下半年接踵关停孤立信用卡App，升迁主App的轮廓就业才略，强化用户黏性。

2.4 股票往还平台商场花式领会，轮廓答理平台深度镶嵌互联网生态与业务，蚂蚁钞票、养基宝流量飙升

2.5 金融科技的交融程度加速，以大模子和智能体为代表的AI期间，握续赋能金融数字化，尤其在钞票经管与投资决策方面，AI插件的实用价值愈发显耀

3、大破钞领域

3.1 2025年大破钞领域插足巨头深度博弈与生态重构期，京东、阿里巴巴、好意思团三大阵营通过新业务上线、补贴加码、品牌升级等多重动作，股东行业向 “万物到家” 的即时破钞生态加速演进

3.2 大破钞行业呈现 “头部领会、新势力崛起” 的花式，AI驱动全域竞争升级

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，大破钞行业月活跃用户限制TOP15 APP中，抖音商城、盒马、肯德基、环球点评APP同比增速较高，辩别为198.6%、35.6%、28.4%、21.5%。

3.3 电商存量博弈阶段，即时零卖成为破局增长的环节变量

Ⅰ. 双十一时刻，电商平台以直降、立减、免凑单等优惠策略带动流量握续攀升；同期，淘宝、京东加码分钟级投递业务，深入布局即时零卖赛说念

QuestMobile数据炫夸，2025年11月11日，淘宝、拼多多、京东APP流量同比辩别增长4.2%、2.5%、9.8% ，用户限制辩别达到5.08亿、4.14亿、2.27亿。

启盈优配

Ⅱ. 轮廓电商行业存量博弈，倒逼电商巨头破界寻求增量，即时零卖凭借高增长后劲成为新增长引擎，重构增长模式与竞争花式

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，即时零卖行业月活跃用户限制达到5.65亿，同比增幅为3.3%，且同比增长率高于轮廓电商行业同比增长率。

3.4 即时零卖行业已从单一业务比拼，升级为流量整合、生态协同与基础设施共建的全域竞争

Ⅰ. 京东外卖孤立APP以 “腹地糊口轮廓就业” 为定位升级上线，同期依托京东“秒送” 模块的浩大流量，构建起京东外卖APP与主站生态的即时零卖双轮驱动花式

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，京东APP“秒送”模块月活跃用户限制达到9,931万，京东外卖APP月活跃用户限制达到104万。

Ⅱ. 阿里巴巴完成即时零卖品牌整合，兑现即时零卖从孤立赛说念竞争插足生态协同竞争新阶段

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，淘宝闪购APP与淘宝APP重合用户限制达到8653万，同比前年增幅为1.7%。

Ⅲ. 好意思团 “官旗闪电仓” 通过为品牌提供 “轻资产、全托管” 的线下数字化新通路，兑现即时零卖供给结构的升级，从而构筑起平台深脉络的竞争壁垒

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，好意思团APP月东说念主均单日使用次数同比增长9.9%，达到5.0次，月东说念主均单日使用时长同比增长6.2%，达到14.3分钟。

3.5 生鲜电商存量用户争夺尖锐化，行业合座插足生态整合与供给升级的深度竞争阶段

Ⅰ. 生鲜商超通过三大就业模式辩别匹配用户互异化需求，并依托APP与小递次协同，兑现用户增长与更泛泛圈层的诡秘

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，生鲜商超TOP10应用全景流量均独特千万。

Ⅱ. 生鲜电商看成高频、刚需场景，用户“游牧”特征显耀，存量用户争夺已插足尖锐化阶段

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，盒马与叮咚买菜、山姆会员商店逗留用户数均超800万，辩别为864.1万、848.7万，同期与叮咚买菜、小象超市APP等前置仓平台，山姆会员商店、永辉线上超市、大润发优鲜APP等店仓一体平台逗留用户比例均升迁，响应降生鲜电商赛说念流量竞争进一步加深。

Ⅲ. 好意思团通过小象超市线上延伸和线下首店落地、收购叮咚买菜中国业务的组合策略，强化即时零卖生态布局，行业竞争插足生态整合与供给升级“深水区”竞争

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，好意思团和叮咚买菜APP加总去重用户限制已达到5.37亿，同比增长3.2%。

3.6 AI重构破钞决策，头部平台开启智能就业新范式

阿里巴巴、京东、好意思团正以AI为中枢驱能源，全面重构破钞与就业链路

4、求职办公领域

4.1 AI赋能驱动办公商务行业多端协同，头部平台正构建智能办公生态；2025年12月，办公商务行业TOP10应用中，七款应用兑现全景流量过亿，其中WPS Office、金山文档、华为云空间的同比增幅亮眼

4.2 金山办公通过双端协同布局，兑现办公场景全诡秘与用户群体互异化拓展，并依托旗下WPS AI期间升级握续升迁居品智能化体验，冉冉构建齐全的智能办公生态系统

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，WPS Office APP用户偏向00后、90后，占比共计达到63%，其中00后占比同比增长2.5个百分点，金山文档微信小递次用户偏向90后、80后、70后，占比共计达到71.5%，各代际同比前年均有所增长。

4.3 钉钉握续深耕AI期间，通过发布AI责任操作系统Agent OS，从传统协同器具向企业级智能体标的深度拓展，同期协同整合跨应用流量，兑现用户扩展

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，钉钉APP月东说念主均使用时长同比增长2.0%，达到156.9分钟，月东说念主均使用次数同比增长0.7%，达到124.8次。

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，钉钉APP新装配活跃&回流用户中来自WPS Office、企业微信、百度网盘APP的用户限制辩别为736.3万、416.9万、387.1万，且与前年同期比较均增长。

4.4 求职招聘行业正通过AI期间重塑全链路体验，在求职需求鸠合开释的环节窗口期，平台以“着力+个性化”为中枢，驱动用户限制增长，12月求职招聘行业限制打破1亿大关

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，Boss直聘、智联招聘、前景无忧51Job APP月活跃用户限制同比辩别增长12.2%、3.5%、2.2%，达到4696.1万、2080.8万、1372.8万。

4.5 Boss直聘凭借高频互动与AI匹配，占据年青用户心智，用户使用粘性同比增长，智联招聘与前景无忧51Job则在31岁以上锻真金不怕火东说念主群就业领域保握上风，造成互异化花式

QuestMobile数据炫夸，2025年12月，Boss直聘、智联招聘和前景无忧51Job APP在年青用户群体的占比均有不同程度的小幅增长。

5、智能糊口领域

5.1 AI期间驱动下，“超等进口”争夺成为焦点，同期，AI与智能硬件结合给用户带来升级体验，多智能场景流量升迁显耀

QuestMobile数据炫夸，智能家居、智能一稔、智能汽车APP行业月活跃用户限制辩别达到3.8亿、1.5亿和9600万，同比增长率辩别为10.9%、13.6%和18.9%。

5.2 米家APP月活跃用户限制打破亿级大关，领跑智能家居商场；传统家电加速智能化转型，海尔智家、好意思的好意思居等APP增速赫然

5.3 各类智能电视品牌围绕“体验重构”与“生态交融”伸开互异化竞争，股东大屏雅致家庭糊口的中枢性位

5.4 智能一稔行业聚焦健康经管，华为、小米等品牌通过生态系统构建升迁用户粘性，华为通顺健康领跑，小米多品牌诡秘全场景

5.5 AI眼镜从成见走向限制化商用，各大企业通过互异化定位争夺潜在“下一代”东说念主机交互进口

5.6 比亚迪领跑智能汽车APP商场，长城汽车增速迅猛，头部品牌加速构建车机生态与用户运营才略

5.7 新能源汽车智能化发展提速，“期间平权”成为环节趋势

中国新能源汽车数据库QuestAuto数据炫夸，新能源汽车全价位段L2级提拔驾驶浸透率安祥在70%以上，10万元以下商场握续升迁至37.8%，智能提拔驾驶正加速向环球破钞商场普及；与此同期，智能提拔驾驶中枢战场从高速路段向城市说念路拓展。

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